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大和国泰证券指出,根据国美、苏宁等家电零售业者观察,今年大陆国庆假期销售情况还过得去,主因是整体消费环境不差,厂商从10月初就已开始进行促销,其中LED背光液晶电视售价已调降20%,与CCFL冷阴极灯管背光机种的价差也降到20%以内。预估今年十一假期的液晶电视销售情况应可大致符合预期(550万台),并顺利去化库存。而中国大陆今年LCD TV出货量估可达3700万台,年成长率估28%,与年初时乐观预期(4200万台)相较,下修了500万台。

TFT-LCD液晶面板产业厂商密切关注中国大陆十一国庆假期期间,液晶电视的销售情况。主因是预期大陆库存顺利去化之后,将有助于农历春节前的备货需求释出。

根据大和国泰证券近期的调查,早自今年9月下旬,中国大陆今年的国庆促销活动就已经展开,10/1-10/3是销售高峰,整个促销活动将会持续到10/8当周。预估薄型电视在今年十一假期将卖出550万台。但因今年五一劳动假期销售不如预期,预估中国大陆液晶电视今年出货量将落在3700万台,年增率估28%,较年初时乐观预期的4200万台,下修500万台。

个别尺寸与价格来看,以国产品牌32寸LED背光液晶电视为例,若含旧换新补助金(10%)计算,今年大陆国庆促销期间,零售价已降到3000人民币以下。而32寸的CCFL背光液晶电视促销价甚至下探到2300多人民币。主因是中国大陆中央政府实施节能产品换购措施、厂商积极出清CCFL背光机种的库存。

此外,3D电视也于今年在中国市场开始销售。原本春季时只有Samsung正式开卖,但今年十一假期,已经有SONY、Sharp、Panasonic等日系品牌推出3D电视销售。不过,据指出,今年十一假期中国大陆的3D电视销售仍集中在上海高级地段商业区、住宅区。若以SONY的55寸3D电视为例,售价还在21000人民币以上。

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