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近期,电子书行业终于迎来了大洗牌。5月份,多家电子书厂家开展了一场空前的价格战。7月中旬,汉王宣布今年上半年业绩将现巨亏。紧接着爱国者、方正等厂家陆续传出将退出电子书硬件业务的消息。而在深圳,大部分的中小电子书厂家则转投了平板电脑。虽然在国外,亚马逊刚宣布以Kindle为载体的电子书销量已超过传统书籍,但是国内电子书俨然成了“食之无味,弃之可惜”的鸡肋。电子书到头了吗?

一直走在行业最前面的汉王业绩巨亏,似乎意味着电子书的噩梦开始。5月初,汉王发布2011年第一季度业绩显示,Q1净亏损4618万元,预计上半年亏损9000万元-9800万元。日前,这个数字再度被增加至1.65-1.75亿元,按此计算,汉王在Q2亏损超过1亿元,为Q1的一倍有余。

但在一些业界人士眼里,汉王在Q2的亏损扩大并不值得惊讶,因为5月份以来,各大电子书厂家掀起了一场力度空前的价格战。5月13日,汉王旗下电子书大幅降价,最高降幅超过40%。随后爱国者、纽曼等企业纷纷跟进,盛大更将其在市场颇受欢迎的产品“锦书”,从999元下调至499元,相当于半价销售。

曾经高贵得让人垂涎的电子书大幅降价,对消费者来说无疑是一件好事,但市场似乎并不领情。南都记者走访华强北各大卖场发现,电子书已难觅身影,曾经门庭若市的汉王柜台也变得门可罗雀,取而代之的是各式各样的平板电脑。

赛博一档主称,最好的时候,每天可以卖出几十台电子书,现在都卖不动了,“电子书功能太少了,远不及平板电脑,但价格却差不多。”据悉,昂达、台电、纽曼等品牌7英寸大小、采用Android系统的平板电脑价格一直在400至800元,而电子书直到两个月降价前,普遍都在1000元左右。

艾媒咨询首席分析师张毅认为,“目前国内大多数电子书厂家主要靠硬件盈利,大幅降价只是竭泽而渔的做法,最终整个行业进入绝境只是迟早的事情。”

虽然有一些厂家称,降价是为了普及市场,为内容销售做铺垫。但是张毅却指出,“内容消费在国内还远未形成气候,而且出版行业对电子阅读正处于抵制的阶段,版权价格高居不下,即使消费者愿意购买,但厂家目前也难以提供足够的内容。”

如今一些知名的电子书厂家已经开始退出。近日有报道称,方正、爱国者两家企业均不约而同地剥离其电子书硬件的业务,目前处于清理库存阶段。在深圳,南都记者也从不同渠道了解,很多早期进入电子书领域的厂家也开始转投平板电脑。一位不愿具名的厂家负责人透露,“去年,汉王等大厂广告打得很凶,把整个市场都加热了,原本做上网本、手机的厂家顺势切入,借价格优势也获得了一些甜头。现在基本上已撤离这个市场。”

事实上,如今连电子书的开拓者、销售最为成功的亚马逊也计划在今年10月份推出平板电脑的产品。深圳电子行业分析师王斌表示,与国内的厂家相比,亚马逊已有一个非常完善的内容平台,推平板电脑是为了让这个平台有更好的载体,毕竟电子书已经很难满足内容日益增长的需求。

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